Фотолайн | PhotoLine - сайт для любителей фотографии



конкурс

фотография Внимание, конкурс!

Внимание, конкурс!


Максим Капранов
4.03.2007

Точнее, нижайше прошу содействия на небезвоздмездной основе, друзья. Есть задача дать наименование фирме, которая будет заниматься торговлей средствами противопожарной автоматики и, возможно, другими охранно-электронными изделиями. Мой шеф объявил конкурс с некоторой премией. Требуется предоставить три названия с обоснованием. Возможно применение аббревиатур и англоязычных наименований. Ограничений по обязательной связи названия с профилем предлагаемых товаров нет, поэтому одно из трёх названий может быть абстрактным (типа "Авангард" или, скажем, "Нева"). Если выигрыш будет за мной, то я проставляюсь тому, кто помог мне с названием, хорошим коньяком или вином на выбор. Я могу и не выиграть с вашей помощью, поскольку у меня есть конкуренты, но в любом случае, тому, чьи названия я подам в жюри, я обещаю приз в виде оригинального файла любой моей работы на выбор. Срок подачи вариантов названий шефу - конец рабочего дня пятницы 9 марта. Если есть желание поучаствовать, то варианты с обоснованием прошу приватно присылать мне на e-mail: kamar@list.ru. Здесь их объявлять не надо. А тут можно пообсуждать различные подходы к решению проблемы. Приведу свой вольный перевод статьи на данную тематику. Возможно, она нам поможет. Заранее спасибо за помощь, друзья!

фоторедактор (фотошоп) онлайн
 

другие фото раздела


<<старые		 
новые>>
Интересный комментарий:
Первый шаг к эротофото.
Сергей Стулов
О! История из жизни. Пока подпопник новый не понять, какой стороной куда его надевать. Потом, когда затаскается, то ясно, какая сторона чище, а на новеньком я на всякий случай написал на внутренней стороне "ЖОПА". Чтоб не путать. А поскольку надпись прилегает к этому самому месту, то не видна. Пошли в байдарочный поход, на первой стоянке начало похода хорошо отметили. Утром просыпаюсь, слышу, что ...
Рекомендовал(а)
Анна Кладония



 1.Максим Капранов 04.03.2007 21:56 
 Как выбрать хорошее название фирме?

Шаг I: Ограничения
Есть пять характеристик хорошего названия фирмы:
1. Легко запомнить.
2. Легко записать и не требует никакого объяснения.
3. Это описывает вашу деловую категорию.
4. Это описывает выгоду приобретения именно вашего товара.
5. Это описывает отличие вашего товара от товаров конкурентов.

Вот - еще три ограничения:
1. Это должно быть один или два слога – не больше
2. Каждый слог начинается с сильного согласного (B, C, D, Г, K, P, Q, T)
3. Это легко сказать (вертится на языке),

Вы можете, конечно, добавить или удалить требования из этого списка, как вы сочтёте целесообразным. Самая важная вещь в попытке назвать вашу компанию - выбрать список ограничений и затем безжалостно придерживаться этого. Примеры больших названий компании, которые придерживаются этих ограничений: «PayPal» Покупка по наиболее выгодной цене «QuickBooks»
Шаг II: Распишите ваше время
Выбор названия - это процесс. Да, иногда большое название просто «упадет вам в руки», но чаще это займет время, чтобы обнаружить то, что надо. Вы должны выделить время.
1. Установите «Команду наименования», три - четыре человека, которые будут встречаться регулярно, пока они не нашли требуемое название. Ожидайте, что это займёт восемь - десять сессий по одному часу каждая. Это - приблизительно 30-40 часов времени вашей организации. Это будет болезненно. Это будет стоить того.
2. Обзаведитесь «секретным оружием». Это словари, доступ в Интернет, «Большой словарь кроссвордов».

 
 2.Максим Капранов 04.03.2007 21:56 
 Шаг III: Структурированный поиск творческих идей
Теперь, когда Вы сделали приготовительную работу и собрались вместе, чтобы обсудить проблему, можно провести коллективное обсуждение.
Не пробуйте найти ваше название сразу же - попробуйте найти ваши слова по одному. Возможно, ваша марка, будет состоять из двух слов, и выяснится, что именно эти два слова - лучший выбор. Попробуйте атаковать проблему путём мозгового штурма в следующих направлениях:
1. Поиск слов, которые описывают вашу категорию продукта.
2. Поиск слов, которые описывают разницу между вашим продуктом и продуктами конкурентов.
3. Поиск слов, которые описывают выгоду от использования вашего продукта.
Проведите три сессии по одной на каждое из этих трёх направлений. Не привязывайтесь к какому-то слову или идее, высказанной собеседником, старайтесь развить своё направление мысли.
Организуйте большую таблицу и вписывайте в неё все те слова, которые формально удовлетворяют условиям поиска. Затем начните второй тур отбора – вычёркивайте неподходящие слова. Будьте безжалостны!
Шаг IV: Вы нашли удовлетворяющее вас название?
Переспите с ним! Если вы можете сразу вспомнить полюбившее название, будучи разбуженными среди ночи, а также если с утра оно вам нравится так же,к ак и вечером, то это то, что вам нужно.
Чтобы иметь стопроцентный успех, строго придерживайтесь наложенных ранее ограничений. Не поддавайтесь соблазну отклониться чуть в сторону «ради красного словца». Будьте безжалостны!
Шаг V: Как только выбрали название – проверьте его!
Если вы как следует вложитесь процесс проверки, то действительно будете знать хорошо ли это название. Если оно удовлетворяет всем вашим ограничения, то это будет великолепное название. Вы действительно должны проверить это с вашими клиентами - вашей аудиторией. Позвоните по телефону, обсудите название на форуме и увидите, что думают люди. Независимо от того, что вы делаете, обязательно получИте обратную связь от целевых клиентов вне вашей организации.

И ещё. Обязательно проверьте, как будет звучать ваше название в свете абонирования доменного имени. Благозвучно ли оно ложится на латинское транскрибирование, нет ли занятых доменных имён, созвучных с вашим.

 
 3.Николай Ершов 04.03.2007 22:02 
 Задумался...
 
 4.Николай Ершов 04.03.2007 22:02 
 Про "переспите с ним" сильно сказано! :))
 
 5.Сергей Кулешов 04.03.2007 22:12 
 "Гори всё синем пламенем!" :)
 
 6.Дмитрий Скворцов 04.03.2007 22:16 
 /5/-:-)))
 
 7.Максим Капранов 04.03.2007 22:16 
 /3/ Вот и я тоже, Коля...
/4/ Ага! :)
/5/ Серж, по почте, плиз! :)
 
 8.Виталий Цыпнятов 04.03.2007 22:18 
 Еще один момент: нежелательно, чтобы название начиналось с буквы, находящейся где - нибудь в конце алфавита: мало кто просмотрит тему до конца, ограничатся начальными страницами. ИМХО, разумеется, посто я сталкивался с проблемой.
 
 9.Максим Капранов 04.03.2007 22:19 
 /8/ Это верно, Пантелеймоныч! В свете этого можно начать название с нуля или с единицы. Скажем, ООО "00 - сервис". :))
 
 10.Анна Туз 04.03.2007 22:33 
 Главное, Геростратом не назовите ;)
 
 11.Виталий Корнев 04.03.2007 22:34 
 Пойду-ка, пересплю:)
 
 12.Максим Капранов 04.03.2007 22:38 
 /10/ А "Стратостатом" можно? ;-)))
/11/ Виталь, у тебя уже есть идея? :)
 
 13.Александр Бобырь 04.03.2007 22:41 
 А вот Хьюлет с Паккардом или Делл или Адам Опель не очень задумывались о названии фирмы :) Да, времена меняются. Простое дело усложняем до неимоверности... Впрочем, могу ошибаться :)
 
 14.Анна Туз 04.03.2007 22:47 
 12/10) не самая надёжная конструкция :)
 
 15.Максим Капранов 04.03.2007 22:50 
 /13/ Дело в том, Саш, что отец-основатель хочет остаться в тени. Есть некоторая специфика...
/14/ Ну если не "Стратосрат", то "Дирижопель". :)
 
 16.Artur Korus 04.03.2007 23:19 
 13/ больше всех думали Apple :))))))
 
 17.Александр Бобырь 04.03.2007 23:21 
 Я бы сначала задал несколько вопросов:

1. какова цель создания фирмы?
2. кто её клиенты?
3. кто конкуренты?
4. чем вы будите отличаться от конкурентов?
5. рынок, на который выходит фирма местный, региональный, международный?

Хорошо бы тщательно ответить на вопросы 2,3,4. И помните, что 9 из 10 начинаний терпят крах (по статистике в Англии)...
 
 18.Павел Богданов 04.03.2007 23:21 
 Одно кинул на мыло, которое сразу пришло в дурную голову:)))
 
 19.Artur Korus 04.03.2007 23:24 
 Максим, поскольку я аналитик и маркетолог, и иногда :)) занимался подобным анализом различных брендов, даю ценный и достаточно професиональный совет :))) (это на комплимент набиваюсь) - впринципе не важно как назовете, ну какое нибудь красивое словечко, важно два пункта 1)!!!!! чтоб название фирмы принципиально отличалось от названий основных конкурентов фирмы, 2) важен способ продвиженя этого названия :)
 
 20.Ирена Голуба 04.03.2007 23:39 
 Надо подумать, Максим.. интересная задачка... Артур прав - интересно узнать, как называются местные конкуренты и мировые бренды в отрасли...
 
 21.Максим Капранов 04.03.2007 23:50 
 /16/ :))) В точку, Артур!
/17/ Отвечу, Саша:
1. Цель - создание торгового дома, поставляющего от производителя приборы пожарной/охранной автоматики и торгующего ими мелким и средним оптом.
2. Клиенты в основном планируются из числа широкопрофильных торговых домов типа "Ультра-стар". Также планируется продажа приборов инсталляторам.
3. Конкуренты - производители и крупнооптовые поставщики подобного оборудования отечественного и импортного производства. Например, "Esmi", "Siemens", "Болид" и т.п.
4. Ценой и глубиной технической поддержки. Т.е. бОльшей доступностью для потребителя. Уже спектр, но глубже поддержка.
5. Рынок российский.
Буду рад, если это поможет тебе.
/18/ Отличный вариант кинул, Паша!
/19/ Хм! Ты прав, Артур! Задумался я...
 
 22.Максим Капранов 04.03.2007 23:53 
 /20/ Ирена, перечислю без кавычек для простоты:
Импортные Esmi, Siemens, Schrack, Honeywell, Fittich, Ademco, Urmet, System Sensor. Отечественные Болид, Аргус-Спектр, Роса, Свит. Это основные.
 
 23.Александр Бобырь 05.03.2007 00:13 
 /21/ Т.е. фирма сама ничего производить не будет?
Пункт 4 вызывает сомнение: либо низкая цена, либо качественный сервис. Поскольку ты позиционируешь фирму как оптовую (а не расчитаную на конечных потребителей), то для твоих клиентов важно всего несколько вещей:

а) широта ассортимента
б) поддержка склада по всей линейке ассортимента
в) продуманная система скидок
г) неукоснительное и, главное, в оговоренный срок, выполнение гарантийных обязательств
д) товарный кредит и иные финансовые схемы, дающие клиентам преимущества...

Духless читал? По теме...

Предлагаю первые 3-4 буквы из имени (фамилии, ФИО и т.д.) отца-основателя и суффикс "CO". Например: КАПРАНКО :)
 
 24.Максим Капранов 05.03.2007 08:34 
 /23/ Производства не будет, Саша, будут продажи. Что касается низкой цены при нормальом сервисе, то это вполне возможно при условии больших объёмов поставок. С твоими доводами согласен и "Духless" читал, но не совсем по теме сейчас это. Нужно название. Я не являюсь отцом-основателем этой фирмы, поэтому моё имя не подойдёт.
 
 25.Сергей Руфф 05.03.2007 09:34 
 вспомнил капитана врунгеля и понял, что победой называть не надо; если не назовете так - прошу считать меня соавтором названия ! :-)
 
 26.Виталий Корнев 05.03.2007 11:12 
 Отправил на почту
 
 27.Максим Капранов 05.03.2007 11:19 
 /25/ Договорились! :)
/26/ Спасибо, Виталий!
 
 28.Сергей Беляев 05.03.2007 11:45 
 Кроме "01" в голову ничего не идет ;)
 
 29.Максим Капранов 05.03.2007 11:57 
 /28/ :))
 
 30.Максим Капранов 05.03.2007 11:57 
 Кстати, хороший сайт - ссылка

 
 31.Татьяна Якушкина 05.03.2007 14:02 
 Максим ,отправила письмо,три раза ,никак не посылалось :)
 
 32.Максим Капранов 05.03.2007 14:08 
 /31/ Спасибо, Татьяна! Получил.
 
 33.Александр Фурсов 05.03.2007 17:06 
 "Red Cock".
Там сразу эмблема, логотип и проч понятно делаются.

P.S. Ой, блин, что ни придумаю, всё двусмысленности получаются. :)))
 
 34.Александра Глазова 05.03.2007 20:00 
 С названиями у меня у самой постоянно проблемы... так что помочь не смогу... извини Максим!
 
 35.Татьяна Егорова 05.03.2007 23:36 
 Переспала. Два раза. Ни фига в голову не лезет... Прошу пардону... ;)
 
 36.Максим Капранов 05.03.2007 23:37 
 /33/ О! Идея! :) Спасибо, Шурик!
/34/ Дык не за что, Саша! :)
/35/ А ты точно с идеей переспала, Таня? ;-)))
 
 37.Татьяна Егорова 05.03.2007 23:45 
 36-35) Как я могла?!!!! Я не по этой части... :))))))))))))))

 
 38.Максим Капранов 05.03.2007 23:46 
 /37/ Жаль, Маратовна. Очень жаль! :)
 
 39.Полина Вальтер 05.03.2007 23:49 
 33/ "Red Lock" - как вариант (?)
 
 40.Татьяна Егорова 05.03.2007 23:59 
 38) Чего жаль? Что не по этой части или что ничем не помогла? ;)
Макс, если серьёзно, я дважды в жизни не па-децки штурмовала мозгом названия... Нелёгкое это дело, особенно, если с выходом на международную... Там столько подводных течений: неожиданный иностранный слэнг, неблагозвучные сочетания слогов и т.д. А уж если учитывать доменное имя - просто завал... Ну, если тебе так уж жаль... попробую ещё до пятницы покумекать, но времени мало... И потом штурм хорош, когда знаешь другие варинты - можно сообща выйти к более удачному... Надеюсь, ребята тебе уже накидали хороших идей ;)
 
 41.Максим Капранов 06.03.2007 07:19 
 /39/ Спасибо, Полина! Хорошее направление. Можно подумать в его сторону. Но "красный замОк" не очень по смыслу подходит. Всё же не охранная, а торговая фирма.
/40/ Ты права, Таня. Нужно всем вместе садится и кумекать. Форму конкурса не вполне удачно я выбрал. Из того, что есть, по созвучности мне нравится "Блокпост" от Паши Богданова. Но опять же, по духу это ближе к охранной фирме.
 

 

 
Рейтинг@Mail.ru